상표 전략의 첫 걸음
조 민정 변리사 지음
상표, 상표권, 상표 판례, 특허, 상표 출원, 상표 분쟁, 해외 상표출원
신국판(153*225) 224쪽 가격 15,000원
발간일 2015년 01월 01일 ISBN 978-89-97793-14-3 13320
책소개
저자 소개
조민정 지음
상표전문 변리사로서 현재 특허법인 대아에서 상표/디자인 업무 및 관련 지적재산권 업무를 전담하고 있다. 국내외 상표 및 디자인 출원, 등록, 심판 및 소송 업무, 저작권 등 지적소유권 관련 문제에 관한 자문 및 분석 업무를 해왔다. ㈜LG전자, ㈜LG화학, ㈜LG생활건강, ㈜LG생명과학, ㈜LG하우시스, ㈜대신증권, ㈜GS리테일, 하이트 진로㈜, ㈜현대하이스코 등 주요 대기업의 상표, 디자인 및 저작권 등과 관련한 국내외 업무를 수행하였고, IP 전략 및 경영에 대한 전반적인 컨설팅 업무를 수행한 바 있다.
목차
여는 글 지금은 상표시대
Guide 1. Beginning program
1. 상표, 그것이 알고 싶다 - 상표출원에서 등록까지의 절차 및 소요시간
2. 우리 상표출원 했어요 - 국내 상표 출원시 필요한 내용 (상표와 지정상품)
3. 상표 출원설명서 - 상표의 효과적인 사용 및 방어를 위한 출원방법
4. 상표의 자격 - 상표가 등록받기 위해 갖추어야 할 요소들
Guide 2. Making program
5. 상표의 품격 - 상표의 유사판단 기준
6. 보이스 오브 상표 - 소리상표, 냄새상표 등 점점 더 다양해지는 상표의 세계
7. 겟 잇 상표 - 효과적인 브랜드 네이밍 방법
8. 찾아라! 맛있는 상표 - 음식업계의 맛있는 상표 찾기
9. 너는 내 상표 - 등록만 받고 사용은 안하는 상표를 내 상표로 만들기
Guide 3. Keeping program
10. 불후의 상표 - 상표의 갱신과 존속 기간
11. 상표를 지켜라 - 상표 관리의 중요성
12. 수퍼스타 T - 브랜드 가치가 높은 상표
Guide 4. Thinking program
13. 상표 위드 더 스타 - 성명상표의 등록
14. 상표 사냥 - 상표 브로커들의 상표선점에 의한 부당한 권리 행사와 그 대응방안
15. 상표 빅리그 - 오픈마켓에서의 상표보호 방법
16. 별(외국)에서 온 그대 - 진정상품 병행수입 문제
17. 상친소(상표의 친구를 소개합니다) - 상표보호와 관련된 권리 및 법률규정
Guide 5. Overseas program
18. 세계는 지금 - 해외상표 출원방법 (개별국 출원 vs 마드리드 출원)
19. 상표 전쟁 ① - 국내 분쟁 사례
20. 상표 전쟁 ② - 중국 분쟁 사례
21. 상표 전쟁 ③ - 기타 분쟁 사례
닫는 글
책 속으로
상표•특허 등 무형의 지적재산권의 중요성에 대한 인식이 점차 퍼지고 있는 것을 느낀다. 예전에는 대기업 등 일부 기업들만이 상표 등록에 의한 상표보호 및 상표의 유지관리에 힘썼지만, 이제는 기업뿐만 아니라 개인들도 상표보호의 필요성을 느끼고 상표전략 및 상표보호 방안에 대해서 높은 관심을 가진다. - 여는 글, 4p
우리가 생각하는 전형적인 상표의 형태는 '문자', '도형' 등 시각적으로 인지될 수 있는 형태가 대부분이다. 그러나 최근 매체의 발달과 함께 수요자들에게 더 효과적으로 브랜드를 인식시키기 위하여 다양한 형태의 상표들이 사용되고 있다. 즉, 우리에게 너무나 익숙한 'SK텔레콤'의 '생각대로T(띵띵띠링띵)', 'KT 올레'의 '두두두 올레!'와 같이 귀로만 들어도 특정 브랜드가 인식되는 소리, 아직 우리나라에서 널리 활용되고 있는 형태는 아니나 '레몬 향이 나는 레이저 프린터 토너' 등 어떤 향기가 특정브랜드로서 인식되는 상표로서 역할을 할 수 있다는 것을 법으로 인정하고 있고 또한, 시각적인 상표에 있어서도 입체상표(KFC 할아버지 인형), 홀로그램상표, 동작상표, 위치상표(아이다스의 삼선 위치) 등 점점 더 다양한 형태의 상표들이 인정되고 있기 때문에..... -113p
상표권자가 상표에 대한 등록을 받아놓기는 했지만 실제로 그 상표를 사용하고 있지 않은 경우에,사용하지도 않는 상표 때문에 어느 누구도 그 상표를 사용하지 못한다면 아무리 좋은 상표라 하더라도 의미 없는 죽은 상표라 할 것이다. 우리나라에서는 이러한 등록주의의 단점을 보완하기 위하여 등록일 이후 일정기간 등록상표가 사용되고 있지 않은 경우 먼저 등록된 상표를 취소시키고 그 상표를 내 것으로 만들 수 있는 불사용취소심판 제도를 두고 있다. - 125p
'트레이드 드레스'란 미국에서 '상품의 전체적인 외관과 느낌l을 보호하기 위해 도입한 신지식재산권'으로서 색채/크기/모양 등 제품의 고유한 이미지를 형성하는 여러 가지 복합적인 무형적 요소를 의미하는 개념이다. 쉬운 예로 패스트푸드 레스토랑인 '버거킹'을 생각하면 우리는 '흑백 격자 모양의 타일, 에나멜 커버의 빨간 의자, 할리우드 올드 무비 또는 스포츠 스타의 사진 장식 등'을 떠올리게 되는데, 이와 같이 버거킹의 상징으로 소비자의 뇌리 속에 자리 잡고 있는 것들이 바로'트레이드 드레스'이다. 이와 비슷한 사례로는 '롤스로이스 차량 전면의 사각형 그릴', '코카콜라의 병 모양' 등을 예로 들 수 있다. - 166p
이케아는 이처럼 유사상표를 사용하고 있는 업체들에 대해 적극적인 대응과 법적 조처를 함으로써 세계적인 브랜드로서의 위치와 가치를 지켜올 수 있었다. 이같은 이케아 사례를 통하여 글로벌 기업에게 있어 지켜야 할 가장 중요하고 가치 있는 자산은 브랜드 자체라는 인식을 바탕으로, 적극적인 브랜드 관리의 필요성에 대하여 생각해보는 계기가 되기를 바란다.
그러나 타 국가에 존재하는 유사상표에 대하여 지나치게 과도한 대응을 함으로써 자신의 브랜드 가치를 적극적으로 보호하고자 하는 차원을 넘어 해당 국가의 기업과 지역경제를 무너뜨린다는 인식을 주게 된다면 이는 오히려 기업 이미지에 악영향을 줄 수도 있으므로 신중한 전략적 접근이 이루어져야 할 것이다. - 218p
출판사 리뷰
우리는 일상생활에서 알게 모르게 수많은 상표와 마주치며 살아간다. 아침에 일어나서 입는 옷, 신발,가방부터 출근길 또는 등굣길에 들리는 커피숍, 빵집 이름에서도, 또 수업이나 업무 중에 사용하는 펜,포스트 잇 등 문구용품에서도, 밥 먹으러 가는 식당이름에서도, 편의점이나 슈퍼마켓에 진열되어 있는 수많은 과자, 음료수 이름에 이르기까지 하루에도 수십, 수백 개의 상표와 접하며 살고 있다. 상표는 이렇게 너무나 흔하고 익숙해서 가볍게 느껴질 수도 있지만 상표는 기업의 운명을 좌우할 만큼 중요하다. 브랜드 가치가 100조 원이 넘는 글로벌 기업의 예를 굳이 들지 않더라도, 적절하게 잘 지은 상호나 상표는 사람들의 뇌리에 빠르게 자리잡아 그 자체만으로도 훌륭한 홍보가 된다. 그야말로 무형의 자산이다.
상표를 실제 어떻게 등록하고 유지해야 하는지, 내 사업에 맞는 상표명은 어떻게 지어야 할지, 등록되는 상표와 등록 안되는 상표는 어떤 것인지, 상표의 가치는 어떻게 지켜가야 하는지, 안 쓰는 남의 상표를 내 상표로 어떻게 만드는지, 해외에서의 상표등록과 기업들의 상표 분쟁사례 등 상표에 관한 기본적이고도 핵심적인 내용을 다양한 사례와 판례를 들어 다루고 있다.
여행할 때 훌륭한 가이드가 있다면 더 안전하고 즐거운 여행이 되는 것처럼, 어렵고 딱딱했던 상표의 세계를 상표 전문가이드인 변리사의 안내로 쉽고 재미있게 여행해보자. 상표가 좀더 쉽게, 그러나 그 중요성은 묵직하게 느껴질 것이다.